An Unoriginal Action
Propeg e Vídeo Hobby contra a pirataria
A baiana
Propeg criou para Vídeo Hobby a ação "An
Unoriginal Action", cuja intenção é combater a pirataria de DVDs
e divulgar o lançamento de uma megastore da marca.
A
agência escolheu alguns filmes de grande sucesso no Brasil em 2011 e criou
versões curtas destes longas, mas sem nenhum compromisso com a qualidade. Ao
assistir aos DVDs, o consumidor era surpreendido pela péssima qualidade do
filme e, no final, uma mensagem lembrava que ele não havia adquirido um filme
original mas sim um "pirata". Se
quisesse assistir ao original, bastava levar o DVD na nova loja da Vídeo Hobby,
fazer um cadastro e ganhar a locação do original e 15% de desconto nos
tíquetes.
A
agência também criou um site "fake" de downloads de filmes grátis, o “querofilmesgratis.com” e divulgou
nas redes sociais. As pessoas podiam baixar os filmes pelo computador,
celular ou iPad.
Promotoras
contratadas distribuíram nas ruas os DVDs como uma “cortesia” de lançamento do site.
Cartazes contendo o QR-Code dos filmes foram espalhados em faculdades, escolas
e bares. E um kit pirata foi enviado aos domicílios próximos a nova
megastore.
No mês
em que foi realizada a ação (abril), foram registrados 1.567 novos clientes na
nova loja. Confira o videocase (ao lado).
O case
chegou a ser destaque no BestAds no
final do mês passado.
Titulo:
An Unoriginal Action
Cliente:
Video Hobby
Agency:
Propeg
VP de
Criação: Ana Luisa Almeida
VP de
Varejo:
Carlos Pereira
Direção
de Criação: Ana Luisa Almeida / Emerson Braga /
Edson Rosa
Redacão:
Emerson Braga/ Janaína Rocha
Direção
de Arte: Edson Rosa / Fernando Damasceno / João Souza / Thiago Borba
Diretor
de Desenvolvimento: Vitor Barros
Direção
de Planejamento: Melina Romariz
Gerente
de Operações: Renata Matos
Gerente
de Atendimento: Sheyla Rocha
Gerente
de Mídia: Maria José
Executiva
de Planejamento: Mylene Alves
Executiva
de Atendimento: Raphaelly Farini / Barbara Ferreira
Producão:
José Oliveira / Paulo Pinto / Flavia Alves
Produtora:
Nove90
Finalização:
Nove90
Diretor:
John Oliveira
Diretor
de Fotografia: Lazaro Santana
Núcleo
de Computação Gráfica: Nove90
Preparação
de Elenco: Leonardo Duarte
Produtora
de Áudio: Elos Studios
Produção
Musical: Dito Martins / Flavio Morgade
Outros
Créditos: Equipe Propeg Varejo / Equipe Nove90
