An Unoriginal Action

Propeg e Vídeo Hobby contra a pirataria
A baiana Propeg criou para Vídeo Hobby a ação "An Unoriginal Action", cuja intenção é combater a pirataria de DVDs e divulgar o lançamento de uma megastore da marca.
A agência escolheu alguns filmes de grande sucesso no Brasil em 2011 e criou versões curtas destes longas, mas sem nenhum compromisso com a qualidade. Ao assistir aos DVDs, o consumidor era surpreendido pela péssima qualidade do filme e, no final, uma mensagem lembrava que ele não havia adquirido um filme original mas sim um "pirata". Se quisesse assistir ao original, bastava levar o DVD na nova loja da Vídeo Hobby, fazer um cadastro e ganhar a locação do original e 15% de desconto nos tíquetes.

A agência também criou um site "fake" de downloads de filmes grátis, o “querofilmesgratis.com” e divulgou nas redes sociais. As pessoas podiam baixar os filmes pelo computador, celular ou iPad. 

Promotoras contratadas distribuíram nas ruas os DVDs como uma “cortesia” de lançamento do site. Cartazes contendo o QR-Code dos filmes foram espalhados em faculdades, escolas e bares. E um kit pirata foi enviado aos domicílios próximos a nova megastore. 

No mês em que foi realizada a ação (abril), foram registrados 1.567 novos clientes na nova loja. Confira o videocase (ao lado).

O case chegou a ser destaque no BestAds no final do mês passado.













Ficha Técnica:
 Titulo: An Unoriginal Action
Cliente: Video Hobby
Agency: Propeg
VP de Criação: Ana Luisa Almeida
VP de Varejo: Carlos Pereira
Direção de Criação: Ana Luisa Almeida / Emerson Braga / Edson Rosa
Redacão: Emerson Braga/ Janaína Rocha
Direção de Arte: Edson Rosa / Fernando Damasceno / João Souza / Thiago Borba 
Diretor de Desenvolvimento: Vitor Barros
Direção de Planejamento: Melina Romariz
Gerente de Operações: Renata Matos
Gerente de Atendimento: Sheyla Rocha
Gerente de Mídia: Maria José
Executiva de Planejamento: Mylene Alves
Executiva de Atendimento: Raphaelly Farini / Barbara Ferreira
Producão: José Oliveira / Paulo Pinto / Flavia Alves
Produtora: Nove90
Finalização: Nove90
Diretor: John Oliveira
Diretor de Fotografia: Lazaro Santana
Núcleo de Computação Gráfica: Nove90
Preparação de Elenco: Leonardo Duarte
Produtora de Áudio: Elos Studios
Produção Musical: Dito Martins / Flavio Morgade
Outros Créditos: Equipe Propeg Varejo / Equipe Nove90 

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